SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。

　　Google 和所有其他搜索引擎

　　美国大多数搜索引擎和目录都与 Google 和Yahoo!有关。要想进一步了解这些关联，请参见 参考资料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

　　Google 有一个 Add URL 工具，但是站点的排名是由链接分析决定的；如果 Google 没有被其他要编入索引的站点引到您的站点，那么就永远不会给予您较高的排名，无论您是否主动提交了站点。通过 Add URL 进行提交并不意味着页面会被自动列出，但是它能使搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO 专家建议使用 Add URL 工具对爬行器不易找到的页面进行 “深度提交”。但是， Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站点地图），用这种格式进行提交效果会更好。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google Sitemaps。

　　从长远角度来看，在 SEO 方面的努力最好投入在优化站点以促进 Google 和其他爬行器的深度漫游上。

　　Google 的排名算法是一项顶级机密。关于 Google 的已知情况如下：

　　Google 的主要结果来自在 Web 上漫游的爬行器。

　　Google 的爬行器只查看页面上的可见文本。

　　Google 为以下类型的文件编制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。

　　Google 索引的创建过程主要关注页面内容和链接流行度。决定页面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向这个站点的链接数量、链接到这个站点的站点的质量、指向这个站点的链接中和链接周围的文本以及页面本身链接到的内容。

　　Google 公布，其结果由超过 100 种因素决定。

　　Google使用 PageRank 检查 Web 站点的链接结构，从而判断哪些页面是最重要的。

　　Google 还会进行它所说的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 来判断哪些页面与特定的搜索查询相关。

　　基本上，Google 使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，它会给出一个值来表示这些链接的数量和质量（流行度）。Google 认为的高质量站点会获得更高的 PageRank。然后，Google 综合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来寻找与搜索相关的页面。

　　为了防止有人利用垃圾技术欺骗搜索引擎，Google 不断改变它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是，优化站点，切勿依靠排名算法的漏洞来获得高排名，那样会受到Google严厉的惩罚。与现实世界中一样，最诚实的 SEO 就是最好的策略。

　　从左上角向下的关键词优化策略

　　只需两步，即可在关键词策略战役中取得成功：

　　关键词选择：判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建关键词。

　　两种方法：

　　一是站在用户的角度；

　　二是要以竞争者的网页关键词作参考。

　　关键词优化：将这些关键词应用于适当的页面（推荐的数量是每个页面 3 至 5 个关键词），并自左上角开始，向下进行优化。这常常要处理页面的前 200 个单词 ——页面标题标记、标题、摘要等等。

　　基本上，关键词越接近左上角，Google 给予它们的权重就越大。我将这称为 “自左上角向下（top-left-down）” 关键词优化策略。用户最初查看 Web 站点的方式与爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下强调关键词也是一种良好的 Web 设计实践（参见 视线跟踪和搜索行为）。

　　视线跟踪和搜索行为

　　Enquiro Eye Tracking 研究项目研究了人们查看搜索结果的方式，进一步证明了用户会以自左上角向下的方式查看搜索结果和 Web 页面，这也称为 “黄金三角（golden triangle）”。

　　要想利用关键词策略取得成功，最好是将关键词放在接近页面顶部的地方。许多因素会影响整个搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站链接、对重定向的使用和其他基础设施问题。但是，SEO 的第一步是选择关键词。

　　任务 1：关键词选择策略

　　关键词优化中最重要的任务是，判断页面对于人们实际要搜索的关键词是否是优化的，也就是在针对这些关键词的搜索结果中页面是否会获得高排名。如果没有人搜索您的目标关键词，那么站点在搜索引擎的排名再高也没有意义。这实际上是任何关键词策略的重要部分，但是这个步骤却常常被忽视。

　　您可能已经忽视了这个首要步骤，面对现有的 Web 页面，您可能会想，“选择关键词是不是太晚了”。一点儿也不晚。在页面投入使用前后都可以决定关键词，但建议您预先做好这一工作，这样就不必重写页面上的文本。

　　如果 Web 页面已经投入使用了，但这些关键词可能并不合适。或者，关键词是合适的，但是没有经过充分优化。在这种情况下，仍然可以进行全面彻底的关键词选择，以确保对正确的关键词进行优化。

　　另外，可以通过关键词分析工具测试现有页面，以便更好地了解搜索引擎会如何看待这些页面。例如百度趋势，Google AdWords等。

　　如果已经构建好了页面，并认为已经选择了适当的关键词，那么可以跳到 排名检查 以了解页面是否已经充分优化了。

　　许多专门的 SEO 工具可以帮助您判断可能关键词的流行度和竞争度（更多信息见 SEO 关键词工具）。在创建关键词清单时，要记住的主要概念如下：

　　流行度（Popularity）：人们会使用您的关键词进行搜索吗？

　　竞争度（Competitiveness）：有多少其他页面也针对这些关键词？应该增加更特定的关键词吗？

　　正确的 SEO

　　在SERP 中获得第一位并不是 SEO 的目标。SEO 的目标是用合理的内容吸引潜在用户访问站点，这些内容必须与用户用来搜索的关键词相符。搜索引擎仅仅是用来接触受众的工具；高排名并不是最终目标，而是第一步。

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